网络推广_网络营销方案

世界杯转播的利益链

世界杯的热度从来不限于绿茵场地，也不止于赞助商的纷争，转播权也是其中的重点。

国际足联以1.15亿美元的价格，将本届世界杯以及下届2014年巴西世界杯中国转播权出售给了央视。而在此前的2002年，中央电视台只花费了2400万美元即买断了2002年、2006年两届世界杯中国地区电视转播权。

在央视去年第一广告资源发放时，四川郎酒集团早已投入3330万元将“射手榜”独家冠名收入囊中，福建鞋企德尔惠也砸入了2000万元争取世界杯广告资源，此外，英国石油旗下汽车润滑油品牌嘉实多更是以7000万元的高价，夺得中国2010年世界杯赛事直播独家特约赞助商的资格。

而在2010年央视年度广告中标记录中与世界杯相关的招标项目还有射手榜独家冠名广告、世界杯倒正计时广告、全天赛事套播广告等。

据悉，世界杯倒正计时广告标底价达3620万元，而最低价位的广告“全天赛事套播广告赛中第一段指定广告”第二选择权方的出价也超过了2000万元。

此外，央视将今年世界杯加时赛、点球大战也作为“广告资源”推荐给客户。其间，加时赛标底价格分别为：5秒55万元，10秒80万元，15秒100万元，客户须按5场加时赛(共计5次广告)预付广告费。而点球大战15秒广告标底价则高达180万元/场，平均算下来为每秒12万元，客户须按4场点球(共计4次广告)预付。

在新兴媒体上面，土豆、优酷等6家视频网站各以1500万元的代价，获得央视新媒体央视网世界杯视频转播权，借此一笔央视已轻松将近1亿元收入囊中。

有消息称，仅在2002年的韩日世界杯上，央视购买转播权的成本已收回，当年央视的世界杯广告收入达4.5亿元，而2002年和2006年世界杯期间总收入为13亿元。