网络推广_网络营销方案

汽车导航仪网络推广市场分析

一、汽车导航仪市场现状

◇导航仪品牌众多，市场竞争激烈

近几年来，随着中国私人汽车持有量的持续增长，汽车导航仪市场也呈现出高速增长的趋势，整个汽车配件行业竞争非常激烈，目前市场上品牌有上百种，而这些品牌也分为了高端的一线企业和中低端的二、三线企业。

◇一线导航仪厂商拥有品牌优势，占据高端市场

一线企业如纽曼，新科，任我游等，不仅拥有自主知识产权的导航仪设备，而且使用的是正版地图软件，为宣传和打造自己的企业形象，投入了大量的营销费用，拥有一定的品牌知名度，在价格上处于高端地位。

◇二、三线导航仪厂商以低价策略占据中低端市场

而数量众多的二、三线企业虽然没有自主知识产权，但是因为目前导航仪设备的生产技术门槛较低，质量和功能相差不大，很多代加工工厂都可以生产，所以这些企业基本上都是通过在工厂定制产品再贴上自己牌子进行销售，跟一线品牌最大的区别就是他们所采用的地图软件基本上是盗版或者破解版的，以此来降低生产成本，加上他们在广告宣传上的投入相对较少，所以依靠低成本的价格优势占据了中低端的市场。